U-ories – Ride the beast, hình ảnh “quái thú” (the beast) đại diện cho những góc tối, nỗi sợ hãi, sự giận dữ hoặc những phần bản năng hoang dã bên trong mỗi con người. “Ride the beast” là hành động không trốn chạy mà dám đối mặt trực diện, làm chủ và chế ngự những phần đen tối đó để biến chúng thành nguồn sức mạnh cá nhân.
• Tinh thần nổi loạn và tự do: Đúng với tinh thần dòng nhạc Heavy Metal và văn hóa Underground mà thương hiệu hướng tới, biểu tượng này thể hiện sự giải phóng cái tôi, bứt phá khỏi những khuôn mẫu gò bó để sống một cách gai góc và ấn tượng nhất.
• Chấp nhận sự không hoàn hảo: Artwork thể hiện một gương mặt dị dạng nửa hư nửa thực, nhấn mạnh thông điệp chấp nhận cả hai mặt sáng – tối tồn tại song song để tạo nên một cá tính riêng biệt, “sống riêng” không trộn lẫn.